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小郎酒解锁“抖音营销”进阶玩法

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年07月16日 13:13:45

在互联网时代,“无互动,不营销”、“无内容、不营销”等新型营销策略正在助推企业向更高目标前行。白酒代表品牌郎酒在深研用户需求的基础上,告别传统的子弹头式单向传播,创意营销推广让用户拥有参与感和获得感并有效触达其心智,为企业品牌宣传再添助力。

5月份稍早几天,多家白酒企业纷纷进驻抖音,抖音热潮席卷酒业。但没几天,酒业“抖音营销”就已经从“名酒厂入驻以短视频形式发布互动活动”的初级阶段,行进至第二阶段:以策划热门#挑战#形式吸引海量用户实现品牌的爆炸式传播。不过,在酒业这场短视频营销的军备赛中,小郎酒已率先起跑。

小郎酒抖音的官方页面显示,小郎酒入驻抖音做的第一件事,就是发起#技高话不多#挑战活动。#技高话不多#挑战首页,木版年画大师郭全生、侯马皮影传承人赵翠莲等多位民间手艺人以及特效、极限运动等方面的抖音达人的创意短视频被置顶,在逐渐下拉的空间里,一个个普通网友用自己的挑战视频演绎着“有真本事却不多话”的个性,而这也正好契合小郎酒的“酒好话不多”的品牌调性。

据悉,2018年,精酿小郎酒上市,作为郎酒的战略级新品,开启了小酒2.0发展阶段。作为以高品质小瓶白酒著称的小郎酒,借新包装升级,希望在互联网平台建立起区别于竞品的传播方式,向年轻用户传递“再小的才艺也有舞台”、“真正的实力不需多言”等品牌理念。

此外,为了吸引更多“抖友”,小郎酒还发起了“参与有礼”活动,只要参加#技高话不多#挑战,配离人愁音乐才艺,再到小郎酒抖音主页点击官网就有机会赢得6瓶定制小郎酒,每个ID限领1份,限量一万名。据悉,送酒活动截至6月19日。

此次郎酒以互联网思维、用户思维开展品牌宣传及市场营销,构建起传播覆盖面广、受众聚焦度高创新营销方式,是白酒行业对互联网营销的利用,也是将传统白酒文化拉近当代年轻人之间的一种践行和探索。


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