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跨界抖音,SAKURA樱花登顶618

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年07月16日 13:13:47

618是商家们的一次巅峰对决,谁出招奇、准、狠,谁就能站在流量的风口。在本次年中大促中,SAKURA樱花跨界抖音,以抖燃618”为主题,通过吸引现象级抖音达人参与,席卷年轻人市场,成为最大赢家!其实,有关跨界,SAKURA樱花早已是“熟手”,不仅获得好销量,更赢得年轻消费群体的青睐。

SAKURA樱花跨界抖音,登顶618

与一般品牌用简单粗暴大促轰炸形式不同,SAKURA樱花给618定下的基调是“抖燃”,号召大家“燃”起来。“我们以’燃’的形式,打破枯燥乏味的生活方式,让厨房、卫生间成为快乐的源泉,展现出乐活的生活态度。”SAKURA樱花总经理张永政说。

SAKURA樱花“抖燃618”主题海报)

这一理念得到抖音达人们的热烈响应。6月4日,现象级抖音达人、坐拥1600万粉丝的抖音达人代古拉K、长嘴baba、饭饭twinkle、巨人勋等用各种形式诠释“燃”。

(代古拉K、巨人勋、长嘴baba、饭饭twinkle加入“樱花抖燃618”活动)

“SAKURA樱花太可爱了,就喜欢这种玩时尚、玩激情、不玩套路的品牌”“在放眼全都是产品广告的618SAKURA樱花是一股清流!网友们激动地说。

最高明的营销就是对受众生活方式的引领。据统计,此次活动覆盖人数近5000万人,近50万点赞量、超3万网友留言评论。

其实,复盘本次活动,SAKURA樱花的成功有迹可循。

Social时代,三招成就有效跨界

跨界不是新鲜事,SAKURA樱花如何玩出花样呢?纵观SAKURA樱花此前的多次跨界,有3条规律。

第一:找准懂玩跨界平台。玩跨界,首要的,就是找准跨界平台。今年的浪漫樱花季,SAKURA樱花拉上特别“会玩”的途牛,专门定制一条赴日赏樱的线路,新奇的方式受到热捧。而抖音,更是当下“最会玩的平台”,每天都有好玩有趣的挑战赛在这里发起,抖音达人们更是脑洞大开,创意无穷。找对“懂玩”平台是跨界的第一重点。

第二:创新好玩跨界形式。选准平台后要找对跨界形式。比如赴日赏樱之旅,就别出心裁地选择豪华游轮的方式,粉丝们在旅途中看海、喂海鸥、享受日光浴等,新奇的方式让体验更独特。而此次“抖燃”形式,更是SAKURA樱花敏锐洞察的结果。当代年轻人生活压力大,厨房生活更加乏味,用“燃”的形式“解压”,释放小宇宙,击中年轻人的痛点!

第三:创造能玩社交价值。成功跨界最后一个重要因素,就是要为用户创造社交价值,活动也借势社交功能进行“发声”。无论是此前与施华洛世奇、途牛的合作,还是发动抖友“燃”起来,涉及时尚、珠宝、旅游、爱情、生活等相关热点,话题性十足。因此,粉丝们随手拍几张美照发朋友圈,分享心情的同时,也心甘情愿地自当SAKURA樱花的“扩音器”。

赋能品牌年轻化,与“泛文化”共生

全方位的消费升级之下,年轻人泛文化兴起,多元的文化带来的精神内核,正在市场上拥有越来越高的话语权,SAKURA樱花则牢牢抓住这种趋势,并通过不断触达“泛文化”传播的终端接口而满足年轻人需求的多样性。

与途牛合作的豪华游轮赴日赏樱活动,通过跨界制造樱花+游轮+日本旅行的旅游场景,比商业目的更加重要的是,输出浪漫+异域文化+新奇体验“泛文化”,带给年轻人渴望的一场心灵栖息的旅程。

据透露,在今年6~8月安检季,SAKURA樱花将走进小区,创造世界杯体育场景,用射门挑战与桌球挑战等趣味足球赛形式,激发年轻人参与热情。而通过体育文化,把本次安检季主题给你的爱终身有效呈现出来,传达给用户的不仅仅是安检的重要性,更显示出安检背后SAKURA樱花永久、贴心专业的服务,以及重承诺的品牌形象。

再反观本次618SAKURA樱花在抖音上创造了的娱乐场景,用年轻的姿态来表达年轻+拒绝乏味+享受生活泛文化”,向年轻人传递出SAKURA樱花快进繁琐,享受直达的品牌理念。

触达年轻人的精神世界,赋能品牌年轻化,在这个“泛文化”高调的时代,SAKURA樱花也必然与其共喝高歌。


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