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上半年电热水器整体下滑,海尔高端转型实现逆势增长

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年08月07日 14:16:32

近日,国内权威市场调查机构中怡康公布了2018热水器市场年中盘点(以下简称:年中盘点)。数据显示,上半年的电热水器市场延续了下滑走势,零售量同比下滑0.1%,零售额同比增长仅3.8%。此次表现最为突出的是海尔:从增幅看,海尔电热水器的线上零售量占比22.7%,同比增长9.7%,是TOP5中增长最快的品牌。另外,瞬热、净水洗已经成为电热水器标配、高端套系用水方案趋势明显。

行业高端转型显成效,海尔逆势增长

近年来,在燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器等其他品类的挤压、房地产调控等不利因素的影响下,电热水器的市场份额被进一步压缩。据中怡康年中盘点数据显示,2018年上半年零售量同比下滑0.1%,零售额同比增长仅3.8%。

面对着行业激烈竞争,电热水器企业一致认为,以产品升级作为消费升级趋势下逆风翻盘的主要动力,不再以低价让利作为重点。从上半年市场数据上看,零售额降幅小于零售量降幅,印证了行业中高端转型的成效,电热水器整体提价明显。中怡康年中盘点数据显示,电热水器线上、线下市场均价同比增长11%和6%;排名前五的品牌整体均价有不同程度上涨。

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海尔电热水器明星产品:瞬热防电墙热水器PLUS9

从品牌维度来看,海尔的中高端转型效果最为突出。中怡康热水器行业2018年第26周报告显示,2018上半年,海尔线下4000+价位段增幅81%,4倍速行业增长,其中海尔瞬热防电墙热水器PLUS9、海尔全新一代SMART瞬热洗型防电墙热水器等4000元以上中高端产品纷纷登上中怡康电热水器零售量TOP100,成为电热水器行业发力中高端的代表。与此同时,TOP3品牌只有海尔逆势增长,并以6.6%的增幅成为TOP5中增长最快的品牌。

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海尔电热水器明星产品:全新一代SMART瞬热洗型防电墙热水器

海尔电热水器逆势增长背后,离不开海尔对于市场的洞察与把握。作为全球销量第一的热水器品牌,海尔在对用户需求深刻洞察基础上,在安全(专利防电墙技术)、速热(瞬热洗科技)、健康水质(净水洗科技)等方面不断进行技术创新,引领整个电热水器行业转型升级。同时,在产品矩阵方面,针对不同用户需求推出不同价位产品,比如专为中小户型研发的海尔全新一代电热水器PLUS5,行业领先超短机身;满足超大水量、瞬时加热需求的海尔瞬热防电墙热水器PLUS9,以及为高端用户提供全屋用水的全场景定制化智慧成套方案。海尔电热水器以这种组合拳方式,实现了自身的中高端转型。

智能、健康成行业消费新趋势

随着中产阶级、年轻用户的不断崛起,家电消费已经由普及型消费转向改善型消费。用户不再满足于加热慢、容量小的“老款”电热水器,而是愈加青睐预热时间短、容量满足四口之家使用,同时配备抑菌等功能的全新一代电热水器。

中怡康年中盘点数据显示,2018年上半年,电热水器市场线下体验性功能产品增长更为突出,其中海尔电热水器中“抑菌功能”产品零售量占比61%,同比增长42%;“热水输出效率80%”的产品零售量占比50%,同比增长79%。近日登榜中怡康热水器产品零售量TOP100榜的海尔SMART瞬热洗型防电墙热水器,就是一台集瞬热、净水洗等功能于一体的全新一代热水器,受到改善型消费群体的广泛欢迎。

智能化引领电热水器行业发展

随着科技的发展,智能化电热水器开始不断涌现。国内外品牌都在智能化方面不断加码,但智能化水平高低不一。与一般热水器搭载的wifi功能不同,海尔高端机型——SMART瞬热洗型防电墙热水器的“智能云SMART2.0”智能免操作系统,通过U+大数据平台分析用户用水时段,自动学习用户习惯,自动判断用户需求,自动控制热水器工作,实现用户的省心免操控。

全屋用水或成为新机会点

就像新风系统的兴起,全屋用水系统方案或将成为热水器行业的新机会。目前,市场上的组合单品风格不搭、割裂化的用水场景,也成为追求品质生活用户的一大痛点,因而“全屋用水”随之诞生,行业高端纷纷布局这一领域。目前,以海尔为首的智慧用水全屋解决方案已经可以满足用户定制化需求,该方案包含了零能耗解决方案、全屋净水解决方案、智慧浴室解决方案、全屋采暖解决方案等多个方面。


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海尔率先推出全场景定制化的智慧用水全屋解决方案

随着技术的更新迭代,热水器市场的品类愈加丰富,电热水器行业发展迎来了一段时间的调整,电热水器的市场竞争势必更加激烈。而随着行业高端转型的逐步推进,有实力的品牌将通过科技创新不断提升用户体验,从而实现自身的逆境生长。


           


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