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剑指高端天然饮用水市场 佰搏思天然苏打水全新上市

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年07月04日 13:56:54

在我国,瓶装饮用水高端化,已经成为中国瓶装水市场近年来发展的一大趋势。据尼尔森研究数据显示,2017年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。其中5元/升以上的高价水销售额增幅达到20%的、2017年销量增长达15%。

近日,由北京萤火虫点亮科技出品的高品质佰搏思矿泉类天然饮用水上市,为我国增长迅速的高端天然水市场再添一员猛将。

饮用水市场消费升级加速 佰搏思系列矿泉类天然饮用水应运而生

随着收入水平的上升,中国消费者开始购买更高端、更健康的产品,这股席卷全国的消费升级浪潮,带动了各行各业的品质“进阶”,快消品迅速成为消费升级的“排头兵”。

在我国,桶装水和PET瓶装水,是自来水之外,我国居民在家庭、办公、商务场合的主要饮用水。然而,二者存在着固有缺陷,如桶装水保质期短、易滋生细菌、二次污染;PET瓶装纯净水生产过程对水源要求不高,水中营养成分缺失等等,加之我国自来水水质状况普遍有待改善,一系列问题使我国饮用水市场存在巨大的消费升级需求。

矿泉类天然饮用水则规避了以上缺陷。佰博思矿泉类天然饮用水是赋存在特定地质构造岩层中形成的地下矿生水,是唯一能够提供天然微量元素,尤其是偏硅酸型、弱碱型水,是国际公认的有益健康、适合长期饮用的天然饮品。目前新国标强制规定了生产厂必须在水源地完成灌装,并且对水处理过程无任何添加等做出严格规定,从生产源头保证了预包装矿泉类天然饮用水的品质。

在我国一二线城市,追求高品质生活的高收入家庭正在越来越倾向于选择更为健康的天然饮用水,在飞速增长的消费需求和严苛的国家标准之下,佰搏思高品质矿泉类、苏打类天然饮用水应运而生。

稀缺水源高端品质,为中产阶级家庭量身定制

佰搏思矿泉类天然饮用水,致力于解决中国家庭健康饮水症结,由饮用水行业资深专家潜心打造,是为中产阶级家庭专属定制的健康高端天然饮用水。

佰搏思天然饮用水现有产品分为饮用天然苏打水(350毫升)、含气天然矿泉水(350毫升)、BIB包装饮用天然苏打水(10升)两大类三个单品。区别于市场上人工添加碳酸氢钠制成的苏打水,佰搏思天然苏打水除了具有弱碱(PH8.0±0.5)的特性,还含有多种微量元素成分,对胃酸分泌过多、糖尿病、尤其是痛风患者有一定的保健作用,坚持长期饮用对人体能够起到积极的健康调节作用。

对于纯天然的矿生泉水而言,水源地的重要性毋庸置疑。佰搏思矿泉类天然饮用水采用我国一线优质水源。其中,天然苏打水水源地位于素有“中国苏打水之乡”的黑龙江省齐齐哈尔市克东县克山地区。该地区天然苏打水是继日本、前苏联、法国、德国之后中国所独有的天然碱性苏打水,属无小苏打型天然苏打水,水质细腻甘甜,口感绵润顺滑。含气天然苏打水则源于黑龙江省北部五大连池风景区。五大连池因火山熔岩堵塞白河河道形成五个火山堰塞湖而得名,其南饮泉属于铁硅质重碳酸钙镁型低温火山冷矿泉(含气天然苏打水),是世界三大冷矿泉(法国维希、俄罗斯高加索、中国五大连池)中品质最优异的矿泉水。

值得一提的是,佰搏思BIB包装饮用天然苏打水采用独特的“盒中袋(Bag-in-Box)”包装——五层环保方形包装盒,意大利设计的专利水龙头,内部采用法国司墨菲、航天标准环保EVOH内膜袋包装。该包装技术最早应用于美国航空航天局NASA用于空间站航天员的生活饮用水。在美国、欧洲等西方发达国家,BIB包装由于具有真空、避光、隔绝空气,避免二次污染等优势得到了极快的普及,法国有60%的家庭采用BIB包装饮用水。佰搏思BIB天然苏打水的立方形包装使盒子很容易在操作台或餐桌、办工桌摆放,液体从设计在侧面的精密阀门流出,不仅方便使用,而且十分环保。

互联网思维打造 内测开放中

目前,佰搏思饮用天然苏打水已经在京东、佰搏思小程序及公众号商城上线。上市初期,佰搏思准备了一万箱产品低于成本价格销售,并且采用京东自营物流包邮到家,目的是邀请消费者参与产品内测,以帮助产品进行体验改进。

佰搏思创始人杨勇表示,希望佰搏思产品的研发、品牌的成长像小米一样,从一开始就有消费者的参与。来自最终使用者的反馈意见非常宝贵,能够真正帮助到佰搏思不断改进自己的产品。并且,参与内测的消费者将成为佰博思的终生会员,未来佰博思推出的好水,这批会员都享有优先体验权及会员价格。

为了带给消费者更好的体验,佰搏思采用了最好的京东自营物流,同时,为了增加内测范围,在佰博思京东旗舰店的产品页面还可领取优惠券,享受更加优惠的产品体验价格。

高颜值的产品设计和高品质水源使佰搏思一上市就得到了众多消费者的好评,这也展现出佰搏思背后团队的不俗实力。

萤火虫点亮科技创始团队均是在各自领域耕耘近20年的行业精英。创始人杨勇拥有17年SAP管理咨询、互联网运营、公司管理经验,曾创建千万级营收公司。另一位创始人孙晔,在矿泉水生产、水处理设备制造研发,矿泉水水厂建设等领域拥有19年从业经验,确保佰搏思的产品品质始终领先行业。据悉,目前萤火虫点亮科技已获得千万级pre-A轮融资,投资方专注于大健康领域的快消品类,除了投资佰搏思矿泉类天然饮用水外,还投资了抚仙湖啤酒等快消品类。

佰搏思品牌将自身定位为健康饮水专家,致力于寻找并将全世界的好水,用佰博思标准的产品品质,佰博思标准的生产运输过程管控,把佰博思的优质水产品带给消费者。

未来,除了采用克东克山、五大连池等国内一等优质水源地以外,佰搏思还会在全国乃至全世界挑选优质水源,把更高品质、更健康的天然好水带给消费者。据悉,第二批好水源已经初步选定,其中在中国最东北距离俄罗斯边境二十公里的小兴安岭南麓茂密山林中,发现一处尚未开发的罕见高锶矿泉水,被当地人称为 “托萝泉”的自涌泉眼。佰博思已经派出专业团队进驻调研,已经进入产品开发阶段。

从近几年发展的态势来看,我国高端饮用市场正在进入快车道。从水源品质、产品包装、营销理念等来看,佰搏思极为有可能成为高端饮用水市场一员实力战将。未来的表现如何,我们拭目以待。


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