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品牌铸就辉煌,创新引领未来 ——鲁南制药集团&广告文化集团达成战略合作

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年08月08日 14:27:37

随着《健康中国》把人民健康放在优先发展的战略地位,推动全民健身和全民健康深度融合等一系列政策的推行,作为集中药/化学药品/生物制品的生产/科研/销售于一体的综合制药集团、国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业,鲁南制药集团顺应“健康中国”战略的发展政策,以及对高科技、高素质人才的需求,时值鲁南制药建厂50周年,选择与广告人文化集团强强联盟,通过整合广告人文化集团在校园营销、品牌研究、人才输出等方面的优势资源与能力,在8月6日-7日,在鲁南制药集团与行业专家、全国高校教师代表共同探讨鲁南制药集团未来品牌的创新升级之路。

从中国品牌到世界品牌,鲁南制药引领大健康行业发展,实现从百亿到千亿的变革式跨越

长久以来,中国的医药企业往往以某一类或几类超级单品被人熟知,加之药品行业的高度信息不对称、不能像快消产品过度宣传产品性能、销售需要多层渠道无法直销等因素,医药企业对于品牌建设重视很少。然而,在面对移动互联网技术飞速发展、营销手段的革新和消费者需求不断变化,以及国家实行“两票制”、营改增、94号文件、金税三期等政策下,对于传统医药企业来讲,品牌升级势在必行,但品牌的战略升级不仅是产品链的创新与完善,还有企业必须具备的“侠骨柔情”,这里的“侠骨柔情”是指品牌背后企业的价值观和态度,带给消费者的安全感和健康保障。

鲁南制药集团党委书记、董事长、总经理张贵民先生表示,“以改革为动力、以市场为中心、以科技为先导,致力于打造国际化的百年制药民族品牌,为实现‘健康中国、健康世界’目标做出更大贡献,一直是鲁南制药的发展战略目标。”在面对医药市场营销相对艰难的时期,鲁南制药区别于其他医药企业,始终坚持做企业品牌建设。鲁南认为,中国医药企业不能以黄金单品拉动品牌营销,而是要用品牌为产品群背书,并与在广告行业拥有20年资源和经验积累的广告人文化集团联合,借助广告人媒体资源、行业专家资源和高校资源平台,脚踏实地、不忘初心,从企业文化到品牌营销,以实业发展为支撑,助力鲁南制药从中国品牌走向世界品牌,实现从百亿到千亿的变革式跨越。

广告人文化集团总裁穆虹女士与鲁南制药集团党委书记、董事长、总经理张贵民先生签署战略合作

产学研校企合作,鲁南制药人才战略的制胜之道

在品牌全面营销升级后,鲁南很早便意识到人才发展的必要性与重要性,将培养和造就人才作为企业经营的最高目标。与广告人文化集团旗下广告人学院进行校企合作,探讨人才培养模式,为鲁南制药注入高科技、高素质人才。

目前,鲁南制药集团已引进各类专业技术人才12000余人,占职工总人数的80%以上,其中博士50余人,硕士1500余人。

为促进与行业人才链与产业链的有机衔接与经验交流,鲁南制药集团邀请品牌营销行业专家、高校教师代表齐聚临沂,在活动当天与临沂大学传媒学院签署战略合作协议,与全国38位高校教师代表和18位品牌顾问团共同探索人才培养新模式,以产教融合、产学合作、协同育人的新型校企合作人才培养模式,运用鲁南制药资源支持高校专业综合改革和创新创业教育,把鲁南制药的新理念、新技术引入大学课堂,真正做到通过以产业、需求为导向的融合促进企业人才培养与发展的有机衔接,充分发挥学生的智力优势与学术专长,为鲁南制药集团的品牌建设提供支持,帮助鲁南制药集团实现高校人才的精准输出,助力鲁南制药快一步实现企业人才战略升级。

研讨会现场

鲁南制药集团党委书记、董事长、总经理张贵民先生为品牌顾问团专家和高校智库团老师授牌

沂蒙大地不怕困难,挑战困难,战胜困难的鲁南精神

践行品牌升级与人才战略升级目标还只是鲁南制药迈向企业发展新起点的一个开始,接下来鲁南制药要继续为企业注入沂蒙精神,不忘沂蒙人民脚踏实地的吃苦耐劳的精神,和时代楷模鲁南制药集团前董事长赵志全先生,赵志全先生曾说“企业做小了是为自己,做大了是为社会,企业大了,社会责任更大了,要服务沂蒙,放眼全球。”这样的鲁南精神令人感动,对此,广告人文化集团总裁穆虹女士表示,“也正是在这位新一代中国企业家的时代精神的带领下,我们看到鲁南人的智慧、使命感、责任感、人文关怀、开放和包容。”

在这两天鲁南之行的活动中,除了品牌发展与人才战略研讨会之外,鲁南人还为60余位专家、老师精心准备游览沂蒙山小调诞生地,共同感悟革命精神与红色情怀,并参观了鲁南制药集团厂区、时代楷模纪念馆与孟良崮纪念馆,将鲁南制药的人文关怀发扬光大。

“坚守理想、心无旁骛、一生做药”这是时代楷模赵志全先生和鲁南人50年来的坚持,鲁南人的社会责任感、品牌精神、公益精神、开放包容和学习精神,不怕困难,挑战困难,战胜困难的鲁南精神,牢记时代楷模赵志全董事长秉心为国,奉献一生的企业家精神,做新时期沂蒙精神的践行者,一直引领鲁南制药集团发展成为国内领先、世界一流的医药综合科研生产基地企业,增强鲁南制药品牌文化底蕴,推动鲁南制药的品牌建设,为中国人乃至全球提供高品质药物和健康的保障。

品牌顾问、高校教师参观鲁南制药集团厂区、时代楷模纪念馆与孟良崮纪念馆

站高起点启航,布远战略发展,占据鲁南制药医药资源高度,输出鲁南人品牌温度。鲁南制药集团与广告人文化集团的强强联合,不仅仅是一次跨界整合的超级IP,中国企业和中国创意传媒产业、中国高校和中国企业合作的样板,还将作为中国医药重点龙头企业,打开品牌升级的大门,从中国的医药品牌到世界的医药品牌的升级、从鲁南医药品类认知到大健康产业链认知,实现鲁南制药品牌的全新赋能。


           


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